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干衣机大幅跑赢 疲弱的家电市场

  上半年家电市场疲软,新兴品类却逆势增长。据奥维云网(AVC)的预测,今年干衣机国内销量将超过50万台,同比增长70%,这一增速将是今年国内洗衣机销量增速的约20倍。


  据奥维云网白电事业部研究总监杨赫介绍,干衣机市场表现超过预期。2019年上半年,按奥维云网的推总数据,国内干衣机销售额同比增长80%至8.8亿元,销量同比增长95%至21.1万台,均价下跌7%至4192元,面对的用户主要还是中高端人群。
  干衣机畅销,体现了国内改善性需求的增加。南方区域阴雨潮湿,北方区域时有雾霾,加上品牌、渠道参与度增多,促进了干衣机市场的成长。杨赫说,今年上半年,国内干衣机品牌从去年同期的35个增加到今年上半年的51个,澳柯玛、创维、TCL等大发分分快三也跨界参与,想尽早抢占地位。
  从区域看,干衣机今年上半年在线下渠道的整体增速达54.9%,其中一、二、三、四线市场的增速分别为48.5%、67.6%、85.5%、69.7%,可见二线及以下市场成为干衣机市场的主要拉动力。
  从产品看,线下渠道,热泵式干衣机上半年的渗透率达到79.6%,同比增长4.6个百分点;而线上渠道,直排式占74.6%,同比减少1.1个百分点,这显示消费者追求干衣机有更好的体验。
  干衣机是洗衣机的一个细分市场,国内洗衣机市场今年上半年表现相对平稳。奥维云网的推总数据显示,在彩电、空调今年上半年国内销售额同比下滑的情况下,洗衣机今年上半年国内销售额同比增长3.7%至335亿元,销量同比增长5%至1685万台。
  不过,杨赫提醒说,表面平稳增长的洗衣机市场,仍然面临三大压力:一是洗衣机消费市场增长放缓;二是大发分分快三信心不足,用价格刺激市场,以达到稳定市场份额的目的;三是网批盛行,尤其是三四线市场的中小商家,线上零售的实际增速估计低于线上渠道的增速,可能存在网批泡沫。
  由于上半年降价促销,洗衣机市场提前透支部分需求,所以下半年增长会放缓。奥维云网预测,2019年全年洗衣机国内销量为3810万台,同比上升3.4%,销售额为761亿元,同比上升2.2%。
  “目前国内洗衣机已经进入存量市场阶段,城镇和农村每百户家庭的洗衣机拥有量都已超过90台,所以更新换代是主流需求,更应以产品和技术驱动,来带动市场的换新需求。”杨赫认为,未来波轮洗衣机将向变频、大容量方向发展,滚筒则向高效洗净、护衣方向发展。
  与此同时,干衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等细分市场的机会值得关注。这些细分市场中,老年化、二孩家庭带动的迷你洗衣机需求比预期增长慢,因为普通洗衣机均价下降挤掉了一些单双缸、波轮迷你洗衣机的份额,但是迷你滚筒、壁挂式迷你滚筒上半年的销量却分别同比增长80%和69%。分区多筒洗衣机上半年零售额、零售量也分别同比增长了19.8%和9.8%。
  杨赫预计,干衣机2019年全年国内销量、销售金额的同比增速都将达到70%以上,全年国内干衣机零售量将超过50万台。2020年,国内干衣机市场仍将保持价格下沉、高速增长的发展态势。
  这已引发新一轮竞争。今年5月,博西(滁州)家电产业园干衣机及洗衣机工厂奠基,这是博西在华首座干衣机工厂,计划2021年第一季度投产。博西目前占据国内干衣机市场的支配地位。不过,干衣机市场的竞争格局还没有完全打开,像洗衣机市场双寡头海尔系、美的系也积极参与,三星瞄准高端市场,澳柯玛、TCL、创维则面向中低端市场。

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来源: 第一财经 责任编辑:shreen
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